Панели аудиторияи 2022 , ки аз ҷониби Реболд таҳия шудааст, инчунин дигар маълумоти муҳимро. Eар бораи истеъмоли телевизион дар Испания дар соли гузашта мегузорад.
- Шунавандагони испанӣ аз соли 2020, ки дар он пандемия сар шуд, 15% коҳиш ёфтааст.
- Antena 3 ягона каналест, ки афзоиши шӯҳрати барномаҳои хабарии худро нишон медиҳад. Илова бар ин, он ҳамчун роҳбари аудитория пеш аз ТМБ мебошад. Афзоиши барномаҳои хабарӣ дар рӯзҳои истироҳат дар муқоиса бо барномаҳое, ки дар давоми ҳафта пахш мешаванд, мушоҳида мешавад.
- Коҳиши барномаҳои хабарии саҳарӣ (-6%) ва нисфирӯзӣ (-40%) фарқ мекунад.
Камшавии тамошобинони телевизион тасдиқ карда мешавад
Дар соли 2022 коҳиши тамошобинони телевизион амиқтар шуд, ки нисбат ба соли қаблӣ 12% камтар аст. Талафоти тамошобинон, ки аллакай дар соли 2021 ошкор шуда буд, дар соли гузашта суръат гирифт. Сарфи назар аз ин тамоюли манфии умумӣ, Antena 3 ягона каналест, ки аз соли 2020 инҷониб. Cати болоро Рӯйхати почтаи электронии B2B нишон додааст. Ба ҳамин монанд, масофаи он аз ТМБ зиёд шудааст.
Аз тарафи дигар, La Sexta бар зидди Telecinco замина ба даст меорад. Аз тарафи дигар, вақте ки маҷаллаҳои хабарии рӯзҳои истироҳатӣ дар фасли тобистон. Aз барномаҳояшон хориҷ карда мешаванд, масофа кам мешавад.
Ҳама барномаҳои хабарие, ки дар рӯзҳои корӣ пахш мешаванд, тамошобинони худро аз даст додаанд, ба истиснои барномаҳои ҳудудӣ дар ТВЕ 1 (+12%) ва TD2 дар ТБЕ 1 (+5%). Афзоиши таваҷҷӯҳи ахборро дар рӯзҳои истироҳат таъкид кардан лозим аст .
Қимати телевизион ҳамчун канали иттилоотӣ коҳиш меёбад
Коҳиши тамошобинон бетаваҷҷуҳии мардум ба шартгузорӣ дар телевизион ҳамчун воситаи иттилоотӣ нишон медиҳад. Агар таваҷҷӯҳ ба ҳар як слот ҷойгир карда шавад, пас аз нисфирӯзӣ (-40%), субҳ (-6%) ва слотҳои Prime Time (-0,2%) камшавии назарраси тамошобинонро дидан мумкин аст.
Ду омили асосӣ мавҷуданд, ки метавонанд ин Marketinške tehnike usmjerene na korisnika сенарияи навро шарҳ диҳанд:
- Пайдоиши каналҳои иттилоотии бештар, махсусан дар соҳаи рақамӣ.
- Ҷустуҷӯи мундариҷаи нав бештар ба афзалиятҳои корбар мутобиқ карда шудааст.
Тадқиқоти аудитория нишон медиҳад
Kи шабакаҳои телевизионӣ хидматҳои иттилоотии худро ба 1000 mobile phone numbers таври хеле дигар равона мекунанд, то онҳо ба таври беҳтарин фоидаовар бошанд.
Масалан, Telecinco, Antena 3 ва шабакаҳои ҷамъиятӣ ба хабарҳои нисфирӯзӣ ва шом таваҷҷӯҳ зоҳир мекунанд. Аз тарафи дигар, La Sexta ё Trece вақти хабари худро ба форматҳое, ба мисли мубоҳисаҳо ё ҷамъомадҳо дароз мекунанд. Инро метавон ҳамчун стратегияи нигоҳ доштани таваҷҷӯҳи тамошобин бо ҷойҳое, ки аз рақибони худ фарқ мекунад, шарҳ дод.
