Para la industria farmacéutica, el año de la COVID-19 se convirtió en una especie de desafío y una prueba de fuerza. El aumento de las ventas debido a la gran demanda de medicamentos, el auge del segmento nacional, el aumento del valor y la velocidad de adopción de las propuestas legislativas, todo ello tuvo un impacto significativo tanto en la dinámica general del mercado como en sus condiciones. Además, todo esto se produjo en un entorno cambiante, al que todos tuvimos que acostumbrarnos.
Dinámica del mercado farmacéutico ruso en 2020
El valor del mercado farmacéutico en Rusia en 2020 superó los 2.040 billones de rublos, lo que supone un 9,8% más que en 2019. En términos de dólares y euros, hubo un estancamiento en 2020. La depreciación del rublo en marzo dio lugar a una situación en la que la capacidad del mercado no creció realmente al traducirse. Así, en términos de dólares, el valor del mercado en 2020 ascendió a 29 mil millones de dólares, lo que supone solo un 0,2% más que un año antes. En euros, debido a un mayor aumento del tipo de cambio (11%), la dinámica del mercado es incluso negativa (-1,6%).
menzaron a comprar medicamentos a diestro y siniestro, esperando un aumento de precios en medio de un salto del tipo de cambio y de una escasez de los medicamentos necesarios debido a las medidas restrictivas. Naturalmente, después de estas compras anticipadas, la dinámica de las ventas fue débil e incluso se volvió negativa durante algunos meses.
Solo en diciembre, el mercado volvió a las tasas de creci Lista Ejecutiva de Nivel C miento de enero y febrero (antes de la crisis del coronavirus). El motor del crecimiento, a partir de abril, fueron los “medicamentos contra el COVID”. Su composición podía variar, pero debido a la considerable demanda de los mismos, el mercado mostró una dinámica general positiva en rublos (+10,6%) y solo cayó un 2,3% en los artículos envasados.
Influencia del COVID-19 en la demanda minorista de medicamentos
Sin embargo, la propagación de una nueva enfermedad por coronavirus alteró notablemente todo el entorno del mercado. Cualquier nueva información sobre medicamentos que se incluían en una lista para el tratamiento o la prevención del coronavirus provocó una demanda febril de ellos y su desaparición de las farmacias. Por ejemplo, al comienzo de la pandemia, se creía que un medicamento contra la malaria con una DCI de hidroxicloroquina era prometedor para combatir el coronavirus. Como resultado, las ventas mensuales promedio crecieron casi el doble en abril-diciembre en comparación con el nivel de ventas anterior a la COVID (casi 35-40 mil paquetes de artículos por mes frente a 20 mil en 2019).
En 2020 no se observaron patrones estacionales ni regularidades específicas que sean comunes en el mercado minorista farmacéutico. Los medicamentos antivirales y los antibióticos se convirtieron en líderes de la demanda de los clientes durante la pandemia. Es más, incluso en verano las ventas en estas categorías fueron notablemente superiores a las de años anteriores.
Principales fabricantes de medicamentos en el mercado minorista
El líder en el segmento de farmacias a finales de año es, como siempre, Bayer (4,6% en rublos), cuyas ventas farmacéuticas aumentaron un 18,1%. La cartera de la empresa alemana incluye 68 marcas vendidas en farmacias. El primer puesto en cuanto a aumento de volumen de ventas (de las 10 marcas principales de la cartera de Bayer) lo ocupa el antiácido Rennie (+40,7% en comparación con el nivel de ventas de 2019).
El segundo puesto lo ocupa la corporación Novartis con una participación del 4,2%. Varios de los medicamentos líderes de la compañía se caracterizaron por un aumento notable de las ventas: Broncho-munal.
Tendencia de desarrollo de ventas en línea
En abril, la Duma Estatal aprobó una ley sobre la venta a dist Wêrom binne mobiliteits- en lokaasjegegevens relevant foar detailhannel? ancia de medicamentos. En 2020, las normas se aplicaban a los medicamentos de venta libre, pero en caso de emergencia y amenaza de propagación de una enfermedad que suponga un peligro para la población, el gobierno tiene derecho a permitir temporalmente la venta en línea de determinados medicamentos de venta con receta.
A pesar de la aparición de un “nuevo” canal de venta, el online, sus principales participantes siguen siendo las cadenas de farmacias. Por ello, el volumen que actualmente representa el comercio online se mantiene casi en su totalidad en el comercio minorista de farmacias. El volumen del comercio electrónico de farmacias en 2020 ascendió a casi 93,2 mil millones de rublos (medicamentos y parafarmacias en conjunto), lo que corresponde al 6,6% de la capacidad del mercado farmacéutico. A finales de año, en enero, ya era del 8,2%. Sin embargo, si la dinámica de las ventas del mercado en general es de alrededor del 10%, el volumen de facturación acumulado en el comercio online ha aumentado un 62% en comparación con 2019.
Clubhouse es tendencia
Desde principios de 2021 hasta el 24 de febrero de 2021, 179.000 usuarios de Runet han generado 370.000 menciones en las redes sociales. El pico de discusión se produjo a mediados de febrero, debido a tres hechos noticiosos que fueron creados (querían o no) por Artemy Lebedev, Ilon Mask y Vladimir Soloviev.
En marzo, Rusia se situó en el top de países en los que la apli bqb directory cación Clubhouse era la más popular y ocupó el quinto puesto en cuanto a número de descargas. A mediados de marzo, 540 mil usuarios ya habían descargado la aplicación en Rusia.
En febrero, Clubhouse fue la tercera aplicación social más descargada en todo el mundo, después de WhatsApp y Facebook. En Rusia, ocupó el segundo lugar, por delante de Facebook. Sin embargo, en marzo, el interés por la aplicación comenzó a disminuir, según AppAnnie. En los 10 países del Top 10 en términos de número de descargas, la aplicación ocupa el cuarto al décimo lugar entre las redes sociales y no lidera ningún mercado. En Rusia, en marzo, Clubhouse cayó al quinto lugar en términos de número de descargas entre las aplicaciones de redes sociales.
