MARKETING DIGITAL Comparte esta publicación Según PwC, en 2019 el valor del mercado ruso de esports alcanzó los 28,6 millones de dólares, mientras que la tasa de crecimiento promedio compuesta hasta 2024, según las previsiones, será del 14,9%, lo que convierte a este segmento en el de más rápido crecimiento en toda la industria de los videojuegos.
análisis y tendencias
Moscú es el principal centro de torneos de deportes electrónicos del país, que sigue demostrando su deseo y capacidad de apoyar grandes competiciones internacionales mediante su desarrollada infraestructura, financiación y, sobre todo, una gran cantidad de fanáticos.
Por ejemplo, uno de los torneos más espectaculares de Dota 2 que tuvo lugar en Moscú, Epicenter Major 2019 con un pozo de premios total de $1,000,000 USD, reunió a 202 mil espectadores y contabilizó casi 2,4 millones de horas de visualización en vivo. Moscú tam Comprar servicio de SMS a granel bién fue sede de BLAST Pro Series, un gran torneo de CS: GO, con un pozo de premios total de $250,000 USD. En 2019, estos grandes eventos generaron 2,3 millones de dólares en el segmento de venta de entradas, lo que representa un 38,9% más que el nivel del año anterior.
Lamentablemente, en 2020, torneos tan grandes como Dota 2 – Epicenter Major fueron cancelados en Rusia debido a la pandemia, mientras que Moscow BLAST Premier Spring Series 2020 para CS:GO (Final de primavera) se llevó a cabo en línea. Por cierto, según Esports Earnings , Rusia ocupa el séptimo lugar en premios entre los países de deportes electrónicos más fuertes del mundo: hay 3.837 deportistas profesionales en Rusia, y la cantidad de dinero ganado en todos los tiempos supera los $ 31 millones de dólares.
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Sin embargo, la principal fuente de ingresos de los deportes electrónicos proviene del patrocinio de clubes, torneos y jugadores de deportes electrónicos. La participación de este segmento en 2019 fue del 62,8 % de todo el mercado de deportes electrónicos, o 18 millones de dólares en valor.
Se puede observar que las empresas se están interesando cada vez más en la integración con las disciplinas de los deportes electrónicos, con pocas o ninguna limitación de formato, desde la publicidad de marcas que son populares entre los deportistas electrónicos hasta la marca de un estadio o la integración en un torneo.
Influencia del COVID-19 en el mercado de los deportes electrónicos
Así, por ejemplo, en 2019 MegaFon y ESforce Holding gan Grutte gegevens om konsumintemobiliteit te begripen aron un premio de publicidad y marketing de Effie Rusia en la categoría de Patrocinio, mientras que una marca de automóviles Haval firmó un acuerdo con un club de deportes electrónicos Virtus.pro, según el cual la marca apoyará a un equipo de jugadores de Dota.
Suscríbase a nuestro resumen trimestral y obtenga los últimos datos y estadísticas consolidadas sobre la industria del juego rusa. Influencia del COVID-19 en el mercado de los deportes electrónicos Contrariamente a las acusaciones, la pandemia no arruinó la industria, sino que incluso despertó el mercado y aumentó la audiencia de espectadores y jugadores. Los deportes electrónicos se encuentran en la intersección de dos direcciones que recibieron un impulso con el comienzo de la pandemia de COVID-19: varios servicios y sistemas tecnológicos como tales y contenido de entretenimiento que se puede consumir desde la comodidad de su hogar.
Audiencia de los deportes electrónicos en Rusia
Además, como el mercado de los videojuegos demostró un crecimiento general significativo durante el confinamiento, el deseo humano de ver este tipo de competiciones también se ha alimentado. Existen patrocinadores de competiciones y equipos de deportes electrónicos como Coca-Cola, BMW, Gillette, Nike, Louis Vuitton, Kia Motors y Xiaomi.
Audiencia de los deportes electrónicos en Rusia En 2020, la audiencia de los deportes electrónicos en Rusia aumentó un 28% en comparación con el año anterior, alcanzando los 15,4 millones de personas mayores de 13 años, según un estudio de Nielsen Sports. Según el estudio, entre los aficionados a los deportes electrónicos hay un 64% de hombres y un 36% de mujeres, con un ingreso medio de 41.700 rublos per cápita.
A finales de 2020
Los analistas notan un gran salto en el porcentaje de aficionados: una cuarta parte de los aficionados encuestados comenzaron a seguir partidos de deportes electrónicos durante el último año, y las mujeres representan el 54% de ellos.
En cuanto a las preferencias de edad, el 20% de la audien bqb directory cia rusa de deportes electrónicos son menores de edad de 13 a 17 años, un poco más de un tercio (35%) son jóvenes de 18 a 24 años, y las personas de 25 a 34 años son un poco menos que ellos (31%). Los adultos de 35 a 40 años representan el 12% de la audiencia. Una tendencia particularmente fuerte durante la pandemia, característica de Rusia, fue el crecimiento activo de la audiencia femenina.
También nos gustaría destacar la popularidad del idioma ruso en el contenido de deportes electrónicos en la plataforma de transmisión Twitch, que se centra en los juegos, incluidas las transmisiones de torneos de deportes electrónicos. Puede encontrar la lista de los mejores streamers rusos en nuestro blog Ranking de los mejores streamers de Internet rusos de 2021 . Si está interesado en la promoción de juegos en el mercado ruso, los expertos de la agencia de marketing RMAA Games le ayudarán a elaborar e implementar una estrategia para ganar el afecto de los jugadores rusos.
